El Mercado Hispano en Estados Unidos

Los hispanos en los Estados Unidos representan el mayor grupo minoritario y constituyen uno de los segmentos de mercado de mayor crecimiento en dicho país.

Desde 2005, los hispanos han sido la mayor minoría en los Estados Unidos, superando en número a los afroamericanos. Algunos factores importantes que deben considerarse son:

  • En Estados Unidos, el español se ha convertido en la segunda lengua no oficial con más de treinta millones de hablantes.
  • El poder adquisitivo de los hogares hispanos de Estados Unidos aumentó de USD 276 mil millones en 2002 a USD 630 mil millones en 2004 y a casi USD 1 billón en 2009.

A la cabeza del auge del mercado de los medios hispanos está la publicidad televisiva de las cadenas de televisión nacional, que en los últimos cinco años ha registrado un crecimiento de casi un 74%. Los gastos de publicidad para el mercado hispano en las cadenas de televisión nacional llegó a USD 1.410 millones en 2005: más del doble de las cifras de gastos de 1999.

Existen aproximadamente 500 periódicos, 152 revistas y 205 editoriales en español en los Estados Unidos. Los gastos en publicidad de las revistas y televisión local para el mercado hispano también han registrado un fuerte incremento entre 1999 y 2003, con crecimientos del 58% y el 43%, respectivamente.

Mercado Hispano en Estados Unidos

Desde un punto de vista comercial, las empresas, pequeñas o grandes, no pueden darse el lujo de no tener su sitio traducido al español. Se estima que el poder adquisitivo de los hogares hispanos de Estados Unidos solamente ha aumentado de USD 276 mil millones en 2002 a USD 630 mil millones en 2004. El poder adquisitivo hispano se estimó en USD 30.700 millones para 2004 en el estado de Nueva York solamente.

Si bien la mayoría de los hispanos se concentran en las principales ciudades de los Estados Unidos, ha habido una migración significativa a otras áreas, incluidos los siguientes estados: Georgia, Arkansas, Tennessee, Carolina del Norte y del Sur y Virginia.

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Los hispanos no sólo responden mejor a las comunicaciones en español, sino que también están demandando comunicaciones de mejor calidad en español. Esto se traduce (sin juego de palabras intencional) en la necesidad de mejores traducciones hechas a la medida del mercado hispano.

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La necesidad de llegar a la población hispana en su idioma nativo en los Estados Unidos se ha tornado más importante que nunca.

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